进入3月，广告四新展（新媒体、新技术、新设备、新材料）大战将进入一个高潮期。据业内一份统计资料显示，从3月2日到31日，包括北京、广州、沈阳、重庆、成都、武汉、济南等城市的10个广告展将纷纷登场。如此密集的展会铺天盖地而来，令企业没有了喘息的时机。
    其实，在2月17日至19日，由河南省广告业商会主办的2006河南国际广告展览会，和2月21日至23日，由河南省广告协会、郑州市广告协会主办的2006年中原国际广告四新展览会，将首先展开零距离的接触，算是2006年广告展大战的一个小小热身。像这样的相同主题，在同一城市主办的展会之间的恶性竞争，成为2006年广告四新展尤为突出的现象，无论是北京、上海、广州，还是其他城市均无一能幸免。在这场较量中，跟风办展的小展会只求能搭上品牌展会的展出档期，顺风顺水练练兵，只要能有利润就没有压力。但区域品牌展会则必需创新，避免在这场混乱的调整阵痛期被淘汰出局。

    北京四新展展期提前

    据了解，由中国电子国际展览广告有限责任公司主办的中国北京国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会（下称北京四新展）在举办了12届之后，在今年进行了大幅度的调整：首先，将展期由往年的8月份提前到5月9日至12日在北京中国国际展览中心举办，一方面有意识地避开国外观众的习惯假期，另一方面抓住契机合理协调北京、广州、上海三大广告行业展会的档期，从而使更多展商的销售淡季跃升成为销售旺季；其次，增设中国广告媒体供需采购专业展区，为媒体和广告公司、广告主搭建一个集中、有效的合作与交易平台，帮助媒体寻找和拓展广告渠道，同时也帮助广告公司、广告主寻找更多合适的媒介资源；另外，按照产品和行业分类划分专业展馆，一方面使展览会的专业产品更加集中，充分体现了专业产品的规模化、系列化和集成化优势，另一方面使专业观众的参观过程增加了更多的可比性、知识性、趣味性，最重要的是使专业观众的参观过程更加富有效率和效益。

    尽管如此，北京四新展也没能躲开同题展会撞车的困扰，4月25日至27日，另一个广告四新展将先于其在北京中国国际展览中心举办。

    上海广告展扩展外延

    由上海现代国际展览有限公司、上海市广告协会主办，世博集团上海现代国际展览有限公司承办的第十四届上海国际广告技术设备展览会（下称上海广告展）将于7月19日至22日在上海新国际博览中心举办。据组委会的有关资料显示，本届展会面积将达到4万平方米，日前组委会决定，启用上海新国际博览中心5个馆，至此上海国际广告展将成为中国最大的广告展。

    不仅如此，届时展会同期还将举办中国国际店铺商用技术设备展览会暨会议、2006上海国际户外广告发光体技术及城市景观照明设备展览会暨户外媒体推广展示会、上海国际打印输出技术设备展览会、上海国际瓦楞纸箱纸品包装工业展览会和中国（上海）国际油墨工业展览会暨研讨会等，展出内容涉及到户外广告制作技术设备及材料、大众传播媒体技术及设备、影视广告制作技术及设备、广告平面设计、输出打样印刷技术及设备、大屏幕显示及应用设备城市景观照明设备、展览展示器材、商业展示设施设备、打印机及耗材、广告摄影技术及设备、店铺商用技术设备，进一步扩大展会的外延，搭建上下游产业链的交易平台。

    据记者了解，6月15日至17日，将有一个超过1.2万平方米的广告技术展在上海国际展览中心举办。

    广州广告展覆盖亚太地区

    由广州市广告协会主办的“广州国际广告展览会”（下称广州广告展）于每年的9月初在广州国际会议展览中心举办。与北京四新展和上海广告展并称为国内三大国际广告展。据媒体报道称，多年来，广州广告展覆盖面涉及中（港、澳、台）日、韩、越、新加坡及欧洲等地，成为亚太地区广告界一年一度的专业盛会。可喜的是，广州广告展还获得了国内外数十家协会参与协作，如韩国COEX、马来西亚广告协会、澳门广告商会、西班牙广告协会、亚洲招牌协会、泰国广告牌业公会、香港广告牌制作协会、台湾省广告工程、台湾省商业同业工会联合会等。

    据报道，第九届广州国际广告展暨2005广州国际广告技术设备展与“广州博览会”同期举办，得到了广州市政府的支持，除同期的广州国际媒介展暨2005广州国际传媒技术设备展、2005广州国际霓虹灯及光显产品展览会、2005广州国际打印技术及耗材展、中国（广州）国际影像器材及数码产品博览会、2005广州国际婚纱、婚庆及影楼用品展览会、广州国际印刷、包装、纸业工业展览会等，此外，由广州市政府主办的广州博览会20多个专题展览一并同期展出，为此届广告展参展商开拓崭新的客户群体。

    组委会的有关负责人表示，2006年广州广告展将继续本着“引进国际先进广告技术与设备，发展中国广告业”的精神，与国际市场接轨、同步发展。

    当然，广州广告展同样面临着同一城市同题展会比拼的局面，不同于北京和上海的是，其他的广告展在3月初举办，给广州广告展在展期上稍稍缓冲的时间。

来源：中国贸易报