澳大利亚拥有丰富的自然资源。近些年来，澳大利亚的经济表现在世界各国中显得尤为突出——比以往任何时候更具有竞争力、更加灵活和更有生机。尽管不能与美国和日本相比，但澳大利亚的经济实力却比瑞典、比利时和瑞士强大，尤其在南半球各国经济中举足轻重。澳大利亚经济实现了高增长、低通货膨胀、低利率。政府办事有实效，劳动市场灵活，商业具有竞争力。澳大利亚是主要的商品出口国。澳大利亚人在生产复杂而高级的产品上占有很大优势，从汽车零部件到快速渡轮；在服务业上同样占据优势，从旅游到电脑、教育和金融服务等。由于电信基础完善，澳大利亚完全有条件在电子商务和网上时代取得成功。澳是一个后起的发达资本主义国家。经济以农牧业、采矿业和制造业为主，但服务业比重逐渐增加。澳大利亚盛产羊、牛、小麦和蔗糖，同时也是世界矿产品五大资源国和生产国之一。初级产品在出口收入中占近2／3。固定资产投资，特别是私人投资增长较快，澳元币值稳定。澳服务业发展很快，在其经济中处于突出地位，产值占国内生产总值的50％，就业入口占劳动力的60％。服务业中最发达的是零售和批发行业。

　　展览业产值23亿澳元

　　澳大利亚将“展览”定义为至少20个摊位，并且摊位之间有隔断。在这个定义的基础上，据统计，澳大利亚整个展览行业每年为澳大利亚经济贡献了约23亿澳元的收益，公众性和专用性展览会共吸引了约500万观众，10700家企业参展。

　　专用性展览会的观众无论是澳大利亚其他城市来还是从海外来，平均每人大约在展出城市消费700澳元，包括住宿、餐饮、娱乐、购物、交通等方面的花费。而来自同一城市的观众平均每人花费130澳元。平均29％的观众来自海外或者澳大利亚其它地区。89％的观众为专门来参加展览会进行相应的旅行安排。

　　公众性展览会的观众无论是从澳大利亚其它城市来还是从海外来，平均每人大约在展出城市消费346澳元，而来自同一城市的观众平均每人花费108澳元。80％的观众为专门来参加展览会进行相应的旅行安排。

　　澳大利亚的专用性展览会吸引了大批高素质的买家参观。这些买家中，具备最终购买决策权的占45％（在美国展览行业该指数为34％），能够影响最终购买行为的占4％，可以建议最终购买的占11％，决定可以作为考虑购买选择的占5％。这样总计有88％的观众能够影响购买行为，而EXHIBITSURVEY公司发布的美国展览行业的同项指数为85％。能够决定购买的观众中72％可以在参观完展览会后能够决定要购买制造类产品或者服务类产品的种类。而在美国展览会上这方面的观众只有61％的比例。

　　澳大利亚专业性展览会上各买家的购买预算差异很大，很大程度上取决于展览会上的展品。平均每个买家的购买能力大约为3.74万澳元。

　　澳大利亚专业性展览会中，63％的观众来自企业的管理层，每10个观众中就有4个是CEO、企业主管或者董事，另外还有24％的观众来自公司的采购和市场营销部门的经理层。

　　澳大利亚的公众性展览会中，59％的观众打算在展览会上购买1件以上的产品，而美国在这方面的指数为62％。观众的购买意向因展出产品不同而不同。平均每个观众购买能力大约为3700澳元。

　　每年大约有10700家企业参加澳大利亚的展览会，平均每个企业参加4.6个展览会，共计这些企业预定约5万个摊位。

　　在澳大利亚，共有展览场馆107家，展览会的主办机构106个，共举办大约360个展览会，展览服务性机构为120家左右。

　　澳大利亚展览行业目前全职的从业人数为2540人。人才结构因各公司不同情况而异，展览场馆的雇员主要来自旅馆服务行业，主办机构的雇员主要来自于其他行业的市场和销售部门，展台搭建公司的雇员主要来自于装饰和建筑行业。

　　协会为市场主导型非盈利性组织

　　澳大利亚展览和会议协会成立于1986年，前身是澳大利亚展览行业协会，后改名为澳大利亚展览和会议协会，总部由墨尔本迁至悉尼，是代表澳大利亚展览和会议领域惟一的行业组织。该协会具有民间性质，为市场主导型商会组织。市场主导型商会是以服务为宗旨，由企业自愿设立、活动自主、经费自筹的民间非盈利性组织，代表行业或地区整体利益向政府提出建议，以促进贸易发展和会员企业利益的实现。政府一般不干涉商会的活动，并在制订有关工商业政策时需要征求商会组织的意见。

　　澳大利亚展览和会议协会采用会员制，经营范围还覆盖新西兰，会员来自澳大利亚和新西兰的展览和会议行业，包括展览会主办者、展览场馆经营者以及会议展览服务行业相关企业。目前拥有会员225家，其中新西兰会员8家。

　　由于澳大利亚展览和会议协会是非营利性组织，它的主要宗旨是提供有效并且专业的服务，以促进整个澳大利亚展览和会议行业的发展。该协会的收益十分有限，2002年的财务报告显示，2002年该协会毛利约为25万澳元，但净利润仅为约7000澳元。

　　澳大利亚展览和会议协会下设多个工作委员会，业务范围涉及市场调研、数据统计、出版物发行、展览场馆联络、教育培训、会费收集等。澳大利亚展览和会议协会每年举办一次展览和会议行业年会，邀请全澳大利亚同行业的会员参加。

　　澳大利亚展览和会议协会同美国展览经理人国际协会、英国展览组织者协会和美国展览行业研究中心等建立了合作关系。澳大利亚展览和会议协会欢迎同各国的同行业展览组织、展览协会建立友好长期的合作关系。

　　主办机构不当“地主”

　　澳大利亚共有主办机构类展览公司106家，展览服务性公司122家，雇员超过3500人，为澳大利亚带来超过5亿澳元的收入。

　　澳大利亚的展览主办机构一般不拥有展览场地，而是通过租用展览场地来举办各类展览会。澳大利亚主办的各类展览会相比欧美同类展览会来说，规模相对较小，但在南亚以及南太平洋地区极具影响力。

　　目前澳大利亚能够举办规模较大的展览会的主要有两家，分别是澳大利亚展览服务有限公司和励展（澳大利亚）公司，澳大利亚展览服务有限公司总部位于墨尔本，励展（澳大利亚）公司总部设在悉尼。澳大利亚展览服务有限公司成立于1982年，目前是澳大利亚最大且最有实力的展览会主办公司。该公司已经组织了250个较大的专业贸易展览会，同世界很多同行业机构和企业建立了广泛的合作关系。该公司每年举办15个大型展览会，展览会涉及建筑、食品饮料、信息技术、电子、电子工程、工业自动化、特许经营、金融投资、房地产、纺织品、礼品和家庭用品等行业。其中最为有名的是IMPEX展览会，主要展出女装、男装、童装和服饰，包括职业装、休闲装、高档时装、套装、晚装、室外装、针织服务、皮装、医保服装、衬衫、运动服装、礼品和家庭用品：2002年的该展览会在澳大利亚的工商业中心墨尔本举办，主要参展商为服务供应商和制造商，展会吸引了2万多专业观众参观。参展商来自澳大利亚、意大利、中国、印度、巴基斯坦等国家，观众主要来自澳大利亚、新西兰、南非以及南太平洋岛屿国家，其中我国参展商占所有参展商数量的1／3强。

　　励展（澳大利亚）有限公司是世界著名跨国展览集团——励展集团在澳大利亚的分公司。励展集团在全世界46个国家拥有分公司和办事处，每年在32个国家举办430个不同行业的展览会，吸引了15.6万家企业参展和900万观众前往展览会采购。其澳大利亚公司2003年举办了27个展览会，展品范围涉及制造、矿产、礼品、体育用品、工艺品、酿酒等多个领域，其中澳大利亚制造周、AIMEX等吸引了我国多家企业参展和参观。该公司展览运作全部通过励展集团庞大的全球网络进行，如在我国的展览会通过励展驻北京办事处来联络。

　　澳大利亚的展览服务公司有122家，主要涉足除展览会主办和场馆经营外的其它配套服务业务，包括展台搭建、展览设计、展品运输、展览会餐饮、展览配套旅游等，每年总营业额近1.8亿澳元。

转载：中国会展网  文/一风责任 编辑：林云